金利來(lái)品牌名下能否注冊(cè)成立公司解析

金利來(lái)能否注冊(cè)為公司名稱(chēng)的法律與實(shí)踐分析

在中國(guó)大陸市場(chǎng)，企業(yè)名稱(chēng)的注冊(cè)受到《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)公司法》等法律法規(guī)的嚴(yán)格約束。對(duì)于像"金利來(lái)"這樣具有較高知名度的品牌而言，其是否能夠作為公司名稱(chēng)使用，需要從法律法規(guī)、商標(biāo)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)混淆風(fēng)險(xiǎn)等多角度進(jìn)行綜合研判。

一、公司名稱(chēng)注冊(cè)的法律規(guī)定與核心原則

根據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》（2025年修訂）第九條，企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)由"行政區(qū)劃名稱(chēng)、字號(hào)、行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式"四部分組成，其中字號(hào)是核心標(biāo)識(shí)。市場(chǎng)監(jiān)管總局明確規(guī)定，字號(hào)不得含有"可能使公眾誤解為與政府機(jī)構(gòu)、國(guó)際組織或其他特定主體存在關(guān)聯(lián)"的內(nèi)容，同時(shí)需遵循《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中禁止混淆市場(chǎng)的基本原則。

核心限制條款：

1. 禁止仿冒知名企業(yè)字號(hào)：法律明確規(guī)定，不得擅自使用他人已登記且具有較高知名度的企業(yè)字號(hào)（第十一條）。
2. 不得與在先商標(biāo)沖突：若字號(hào)與已注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，可能構(gòu)成侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)（《商標(biāo)法》第五十八條）。
3. 禁止誤導(dǎo)性表述：字號(hào)若存在虛假宣傳或暗示與特定行業(yè)龍頭企業(yè)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，將面臨強(qiáng)制更名風(fēng)險(xiǎn)。

二、"金利來(lái)"作為企業(yè)名稱(chēng)的特殊性分析

"金利來(lái)"是香港上市公司金利來(lái)集團(tuán)有限公司（Goldlion Holdings Limited）擁有的核心品牌，自1970年代進(jìn)入大陸市場(chǎng)以來(lái)，已形成以服飾、皮具為主的知名商標(biāo)體系。根據(jù)公開(kāi)信息查詢(xún)，該品牌在大陸已注冊(cè)涵蓋第25類(lèi)（服裝）、18類(lèi)（皮革制品）等多個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)，且被認(rèn)定為"馳名商標(biāo)"，享有跨類(lèi)別保護(hù)。

存在的法律障礙：

1. 字號(hào)與馳名商標(biāo)的沖突："金利來(lái)"作為馳名商標(biāo)，其保護(hù)范圍不僅限于注冊(cè)商標(biāo)的類(lèi)別，還可能基于《商標(biāo)法》第十三條的"反淡化保護(hù)"原則，限制其他企業(yè)登記相同字號(hào)。
2. 公眾混淆的可能性：市場(chǎng)監(jiān)管局在審核名稱(chēng)時(shí)，會(huì)重點(diǎn)考量是否可能導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為新企業(yè)與金利來(lái)集團(tuán)存在關(guān)聯(lián)。以廣州為例，某服飾公司于2018年申請(qǐng)"金利來(lái)（中國(guó)）服飾有限公司"被駁回，理由即為"字號(hào)與馳名商標(biāo)近似"。

三、實(shí)踐中的審核標(biāo)準(zhǔn)與典型案例

案例1：跨行業(yè)注冊(cè)的可行性爭(zhēng)議
2019年，山東某企業(yè)申請(qǐng)"金利來(lái)科技有限公司"從事軟件開(kāi)發(fā)。初審階段，市場(chǎng)監(jiān)管局因該字號(hào)可能引發(fā)公眾誤解（認(rèn)為其屬于金利來(lái)集團(tuán)科技板塊）而要求修改。企業(yè)雖提出"行業(yè)不同"的抗辯，但因《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》明確要求對(duì)跨領(lǐng)域使用加強(qiáng)審查，最終未能通過(guò)復(fù)審。

案例2：區(qū)域差異化的規(guī)避方案
河北某企業(yè)在2025年通過(guò)"保定金利來(lái)商貿(mào)有限公司"的注冊(cè)，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：

• 使用"保定"作為行政區(qū)劃限定，弱化與馳名商標(biāo)的關(guān)聯(lián)性；
• 經(jīng)營(yíng)范圍明確標(biāo)注為"本地食品零售"，與金利來(lái)集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)差異顯著。該案例顯示，合理利用區(qū)域和行業(yè)限定詞可能降低字號(hào)沖突風(fēng)險(xiǎn)。

四、風(fēng)險(xiǎn)防范與替代性解決方案

對(duì)于希望使用"金利來(lái)"字號(hào)的企業(yè)，建議采取以下路徑：

1. 優(yōu)先查詢(xún)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)：通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)（ ）確認(rèn)"金利來(lái)"商標(biāo)的注冊(cè)范圍。
2. 組合式名稱(chēng)設(shè)計(jì)：例如采用"金利來(lái)+區(qū)域/行業(yè)"的復(fù)合結(jié)構(gòu)（如"深圳金利來(lái)科技"），并通過(guò)突出自有品牌元素（如加入創(chuàng)始人名稱(chēng)）降低混淆可能性。
3. 取得商標(biāo)權(quán)人許可：與金利來(lái)集團(tuán)簽訂《字號(hào)使用授權(quán)協(xié)議》，但需注意此類(lèi)授權(quán)往往伴隨高昂成本及嚴(yán)格的合作條件。
4. 行政申訴程序：若對(duì)名稱(chēng)駁回決定存疑，可依據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)爭(zhēng)議處理暫行辦法》向省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)申請(qǐng)復(fù)核，提交市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告等證據(jù)證明無(wú)混淆意圖。

五、行業(yè)監(jiān)管趨勢(shì)與合規(guī)建議

2025年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展"企業(yè)名稱(chēng)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)"，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)知名品牌的字號(hào)保護(hù)力度。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年已有47家企業(yè)因違規(guī)使用"海爾""格力"等馳名字號(hào)被強(qiáng)制更名。這表明，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正通過(guò)技術(shù)手段提升商標(biāo)字號(hào)對(duì)比效率，例如運(yùn)用AI圖像識(shí)別系統(tǒng)對(duì)字形相似度進(jìn)行評(píng)估。

合規(guī)操作建議：

• 字號(hào)設(shè)計(jì)階段應(yīng)委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行法律盡調(diào)，避免后期投入損失；
• 優(yōu)先選擇獨(dú)創(chuàng)性較高的字號(hào)，例如通過(guò)《中華新華字典》篩選低頻漢字組合；
• 對(duì)已被駁回事由建立案例庫(kù)，針對(duì)性調(diào)整申報(bào)策略。

綜合現(xiàn)有法律框架與實(shí)務(wù)判例，"金利來(lái)"作為企業(yè)字號(hào)注冊(cè)存在顯著的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)與合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)成為名稱(chēng)設(shè)計(jì)的首要考量。在確需使用近似字號(hào)時(shí)，需通過(guò)法律咨詢(xún)、區(qū)域化經(jīng)營(yíng)定位等方式構(gòu)建差異化標(biāo)識(shí)體系，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)與法律合規(guī)的平衡。