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2025-03-29 13:49:22
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古代帝王名號注冊企業(yè)的法律邊界與社會啟示
在當代商業(yè)社會中,企業(yè)名稱的選擇往往承載著文化符號與商業(yè)價值的雙重意義。倘若明太祖朱元璋、唐太宗李世民等歷史人物“穿越”到現(xiàn)代注冊公司,其姓名是否會被法律允許?這種假設性命題背后,折射出法律規(guī)范、歷史文化與商業(yè)邏輯的深層碰撞。
中國古代帝王名號是封建皇權的核心象征。以秦始皇“嬴政”為例,其稱謂不僅代表個體身份,更與“受命于天”的政權合法性深度綁定。在“普天之下,莫非王土”的專制體系下,帝王名諱具有排他性禁忌,《唐律疏議》明確規(guī)定“諸犯宗廟諱者,徒三年”,私用御稱可能招致滅族之禍。
當這種傳統(tǒng)權力符號遭遇現(xiàn)代法治體系,《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》構成首要約束。該法規(guī)第七條明確指出,企業(yè)名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或誤解”的內容。若“康熙實業(yè)集團”宣稱與清圣祖存在關聯(lián),則涉嫌違反《反不正當競爭法》第八條關于禁止虛假宣傳的規(guī)定。2025年浙江某企業(yè)因使用“始皇”作為字號,被市場監(jiān)管部門認定違反《廣告法》要求整改的案例,印證了法律對歷史符號的規(guī)制邏輯。
從現(xiàn)行法律框架審視,帝王名號用于商業(yè)領域需跨越三重門檻:主體適格性審查要求申請者證明與歷史人物存在法定關聯(lián),這在生物學與法律層面均難以實現(xiàn);文化價值判定涉及《商標法》第十條對“有害于社會主義道德風尚”的界定,如“紂王餐飲”可能因暴君形象傳遞負面價值導向;市場秩序維護則體現(xiàn)在《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第三十二條,防止特定歷史符號形成市場壟斷認知。
司法實踐中,北京知識產權法院2025年審理的“武曌”商標案具有典型意義。法院認定女皇武則天稱謂屬于“已故歷史文化名人”,其姓名權雖隨主體消亡而終止,但未經許可的商業(yè)使用仍可能損害公共利益,最終駁回注冊申請。該判決確立了歷史人物符號商業(yè)化使用的司法審查標準。
商業(yè)領域對歷史IP的開發(fā)存在合法空間。河南某酒業(yè)公司成功注冊“杜康”商標,關鍵在于其持續(xù)四十年的品牌經營已形成獨立商譽,與歷史人物形成區(qū)分度。文創(chuàng)企業(yè)“大秦帝國”通過附加原創(chuàng)圖形標識,在傳承歷史文化的同時建立現(xiàn)代品牌認知,這種“符號重構”策略成為合規(guī)轉化的有效范式。
從監(jiān)管趨勢看,國家市場監(jiān)督管理總局2025年修訂的《企業(yè)名稱爭議處理辦法》特別強調,對歷史名人名稱的使用應遵循“尊重史實、避免混淆”原則。這要求企業(yè)在文化傳承與法律合規(guī)間尋找平衡點,既要挖掘歷史IP的商業(yè)價值,又要規(guī)避虛假關聯(lián)的法律風險。
當封建帝王的權力光環(huán)褪去,其姓名在現(xiàn)代商業(yè)社會的使用,實質上是文化符號資源再分配的過程。企業(yè)名稱的法律規(guī)制不僅維護市場秩序,更承擔著引導歷史文化現(xiàn)代轉化的社會責任。在法治框架下實現(xiàn)傳統(tǒng)IP的創(chuàng)新性發(fā)展,或許才是對歷史最好的致敬。
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