米飯被小米公司注冊(cè)

從"米飯"商標(biāo)注冊(cè)看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌布局新趨勢

2025年9月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)公告顯示，"米飯"文字商標(biāo)被小米科技有限責(zé)任公司成功注冊(cè)于第30類食品相關(guān)類別。這則看似普通的商業(yè)動(dòng)態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)持續(xù)討論。當(dāng)科技企業(yè)開始將觸角伸向傳統(tǒng)生活詞匯的商標(biāo)注冊(cè)，背后折射出的不僅是簡單的商業(yè)動(dòng)作，更映射出數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深層變革。

一、商標(biāo)注冊(cè)背后的法律博弈 根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，直接表示商品主要原料的通用名稱不得作為商標(biāo)注冊(cè)。但"米飯"商標(biāo)成功注冊(cè)的關(guān)鍵在于其申請(qǐng)類別的精準(zhǔn)選擇。小米公司并未選擇第29類谷物制品的主類別，而是將注冊(cè)范圍鎖定在"方便米飯、速食米線"等加工食品領(lǐng)域，這種差異化的注冊(cè)策略既規(guī)避了"缺乏顯著性"的法律風(fēng)險(xiǎn)，又巧妙利用了"商品化使用"的規(guī)則空間。這種操作手法與騰訊注冊(cè)"鵝廠"、字節(jié)跳動(dòng)注冊(cè)"抖"系列商標(biāo)形成呼應(yīng)，顯示出頭部企業(yè)對(duì)商標(biāo)法律制度的嫻熟運(yùn)用。

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌防御體系構(gòu)建 在小米的商標(biāo)布局版圖中，"米飯"商標(biāo)只是其龐大防御體系中的一環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，小米公司累計(jì)申請(qǐng)商標(biāo)超過8000件，涵蓋"米家""小米"等核心品牌的45個(gè)全類別保護(hù)。這種"主商標(biāo)+關(guān)聯(lián)詞"的注冊(cè)模式，本質(zhì)上是對(duì)品牌資產(chǎn)的全方位防護(hù)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)特有的快速迭代屬性，使得其必須提前三年甚至更早進(jìn)行商標(biāo)儲(chǔ)備。正如阿里巴巴注冊(cè)"阿里媽媽""阿里爺爺"等家族商標(biāo)，小米此次注冊(cè)"米飯"可視為對(duì)"米"字品牌矩陣的補(bǔ)充加固。

三、消費(fèi)生態(tài)鏈的戰(zhàn)略延伸 深入觀察小米近年動(dòng)作，其注冊(cè)"米飯"商標(biāo)絕非偶然。從智能電飯煲到米家電磁爐，再到投資預(yù)制菜企業(yè)，小米的智能廚房生態(tài)已初現(xiàn)雛形。將"米飯"納入品牌體系，實(shí)質(zhì)是為未來可能推出的智能烹飪?cè)O(shè)備、即熱食品等產(chǎn)品預(yù)留入口。這種"硬件+內(nèi)容+服務(wù)"的生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建，與亞馬遜注冊(cè)"Amazon Fresh"布局生鮮配送、美團(tuán)注冊(cè)"美團(tuán)優(yōu)選"完善本地生活服務(wù)的邏輯如出一轍。

四、用戶心智爭奪的符號(hào)戰(zhàn)爭 在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高頻生活詞匯的商標(biāo)化已成為新的競爭戰(zhàn)場。"米飯"作為中國人日均提及5次的飲食符號(hào)，具有天然的認(rèn)知優(yōu)勢。小米通過商標(biāo)注冊(cè)將其轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，本質(zhì)上是在進(jìn)行用戶心智的"圈地運(yùn)動(dòng)"。這種策略與字節(jié)跳動(dòng)打造"抖音"（原音樂創(chuàng)意短視頻）、快手塑造"老鐵經(jīng)濟(jì)"異曲同工，都是將社會(huì)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值載體的典型案例。

五、行業(yè)啟示與監(jiān)管挑戰(zhàn) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的這種商標(biāo)注冊(cè)趨勢，客觀上推動(dòng)了商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的全民普及。但硬幣的另一面是，大量通用詞匯被商業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷性注冊(cè)，可能壓縮中小企業(yè)的創(chuàng)新空間?，F(xiàn)有商標(biāo)審查制度中，對(duì)于"惡意注冊(cè)"的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、跨類保護(hù)的邊界劃定仍存在模糊地帶。如何平衡品牌保護(hù)與公共資源占用，將成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域亟待解決的課題。

小米注冊(cè)"米飯"商標(biāo)事件，恰似數(shù)字經(jīng)濟(jì)沖擊傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)則的一個(gè)縮影。當(dāng)科技企業(yè)開始系統(tǒng)性收割生活化語義資源，這既彰顯出現(xiàn)代企業(yè)品牌管理的高度成熟，也暴露出法律滯后于商業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)困境。未來企業(yè)的品牌競爭，或?qū)⒀葑優(yōu)閷?duì)用戶認(rèn)知符號(hào)的精準(zhǔn)捕獲與持續(xù)占領(lǐng)，而如何構(gòu)建兼顧創(chuàng)新保護(hù)與公共利益的商標(biāo)制度，則需要立法者、企業(yè)和社會(huì)的共同智慧。在這個(gè)過程中，"米飯"商標(biāo)的最終走向，將成為觀察中國商業(yè)文明進(jìn)化的重要窗口。